Advertising Research: Theory And Practice - Joel J. Davis

Tên: Advertising Research: Theory And Practice - Joel J. Davis

Năm in: 1997

NXB: Prentice Hall

Tình trạng: Sách khổ lớn. Khá Tốt. Bìa cứng. Cạnh sách ố nhẹ

Giới thiệu sách

Joel J. Davis là giáo sư danh dự tại Đại Học San Diego State, nơi ông giảng dạy các môn phương pháp nghiên cứu, chiến lược quảng cáo và phân tích dữ liệu marketing. Ngoài Advertising Research: Theory And Practice, ông còn là tác giả của Pass The Google Certification Exam và Google Optimize Demystified, cho thấy mối quan tâm xuyên suốt sự nghiệp của ông giữa nghiên cứu học thuật và ứng dụng thực tế trong ngành quảng cáo, kể cả khi ngành này chuyển dịch sang các công cụ đo lường số hoá nhiều thập niên sau.

Advertising Research: Theory And Practice, xuất bản lần đầu năm 1996 bởi Prentice Hall, dày gần 700 trang, là giáo trình nhập môn về khái niệm và phương pháp nghiên cứu quảng cáo dành cho sinh viên theo đuổi ngành quảng cáo và truyền thông marketing. Sách trình bày hệ thống từ nền tảng lý thuyết nghiên cứu người tiêu dùng, các phương pháp thu thập và phân tích dữ liệu định tính lẫn định lượng như khảo sát, phỏng vấn nhóm, thử nghiệm thị trường, đến cách vận dụng kết quả nghiên cứu vào việc hoạch định chiến lược quảng cáo thực tế: chọn thông điệp, chọn kênh truyền thông, đo lường hiệu quả sau khi chiến dịch phát sóng. Nhờ vậy người học nắm được cả khung lý thuyết lẫn kỹ năng tác nghiệp trong ngành, thay vì chỉ dừng ở lý thuyết suông.

Sách sau đó được tái bản lần hai vào đầu thập niên 2010, cho thấy giá trị tham khảo bền vững của nó trong đào tạo ngành quảng cáo tại các trường đại học Mỹ suốt hơn hai mươi năm, giai đoạn ngành quảng cáo chuyển mình mạnh mẽ từ các phương pháp nghiên cứu truyền thống sang những công cụ đo lường số hoá mà sau này Davis tiếp tục theo đuổi qua các đầu sách về Google Analytics và chứng chỉ Google của ông.

Đây là website bán sách cũ, vui lòng đọc kỹ mô tả và xem ảnh trước khi đặt hàng ạ.

📍 Vui lòng liên hệ shop trước khi ghé lấy.