Cải Tiến Trước Phát Kiến Sau – Sergio Zyman

Tên: Cải Tiến Trước Phát Kiến Sau, Sergio Zyman

Năm in: Đang cập nhật

Hình thức bìa: Bìa mềm

NXB: Happy.Live

Tình trạng: Sách khổ lớn. Khá Tốt. Tình trạng sách còn tốt, bìa và ruột có thể có vết ố theo thời gian, có thể có ghi chú hoặc highlight nhẹ, đọc tốt.

Giới thiệu sách

Sergio Zyman từng là Giám Đốc Marketing của Coca-Cola, người đứng sau nhiều chiến dịch quảng cáo mang tính bước ngoặt của hãng, kể cả vụ New Coke gây tranh cãi. Ông là tác giả của The End of Marketing As We Know It, một trong những cuốn sách marketing bán chạy nhất thập niên 1990.

Cải Tiến Trước Phát Kiến Sau là bản dịch tiếng Việt của Renovate Before You Innovate, viết cùng Armin Brott, xuất bản năm 2004. Luận điểm trung tâm của Zyman là nhiều doanh nghiệp lạm dụng đổi mới (innovation), vội vàng khai tử sản phẩm cũ để chạy theo cái mới mà quên mất giá trị cốt lõi đã làm nên thương hiệu. Ông dẫn lại chính bài học từ Coca-Cola: khi New Coke ra đời để thay thế công thức truyền thống, nó phá vỡ sự ổn định và tính xác thực vốn là bản sắc của thương hiệu. Từ đó ông cổ vũ cho chiến lược renovation, làm mới và khai thác tối đa những gì doanh nghiệp đã có trước khi vội vàng sáng tạo cái hoàn toàn mới.

Sách phù hợp người làm marketing, quản trị thương hiệu muốn học cách cân bằng giữa đổi mới và giữ gìn bản sắc sản phẩm.

Đây là website bán sách cũ, vui lòng đọc kỹ mô tả và xem ảnh trước khi đặt hàng ạ.

📍 205 Trần Huy Liệu, Phường 8, Phú Nhuận, TP.HCM. Vui lòng liên hệ shop trước khi ghé lấy.