Exploring Marketing Research - William G. Zikmund

Tên: Exploring Marketing Research - William G. Zikmund

Năm in: Đang cập nhật

NXB: Đang cập nhật

Tình trạng: Sách khổ lớn. Bìa cứng. Khá Tốt. Cạnh sách ố nhẹ, trang sách ố nhẹ vài trang đầu và cuối, ruột còn tốt. Có dấu mộc trên cạnh sách

Giới thiệu sách

Exploring Marketing Research, ấn bản thứ 8, là một trong những giáo trình nghiên cứu thị trường được giảng dạy rộng rãi nhất tại các trường kinh doanh Mỹ trong suốt hai thập niên 1990 và 2000. Tác giả, William G. Zikmund, là giáo sư marketing tại Đại học Oklahoma State (Oklahoma State University) cho đến khi qua đời năm 2002. Ông tốt nghiệp cử nhân marketing tại Đại học Colorado, lấy bằng thạc sĩ tại Southern Illinois University, rồi hoàn tất tiến sĩ quản trị kinh doanh chuyên ngành marketing cũng tại Đại học Colorado.

Trước khi bước vào giảng dạy, Zikmund từng làm nghiên cứu thị trường thực tế cho các công ty Conway/Millikin và Remington Arms, kinh nghiệm thực chiến này in đậm dấu ấn trong cách ông trình bày giáo trình: không thuần lý thuyết mà luôn gắn với tình huống doanh nghiệp cụ thể. Ông là tác giả của hàng loạt giáo trình kinh điển khác như Business Research Methods, Marketing và Effective Marketing, đồng thời công bố nhiều bài nghiên cứu trên các tạp chí học thuật uy tín như Journal of Marketing, Accounting Review và Journal of Applied Psychology. Ông cũng là thành viên của nhiều hiệp hội học thuật lớn như American Marketing Association và Academy of Marketing Science, từng ngồi trong ban biên tập của Journal of Marketing Education và Journal of Business Research.

Exploring Marketing Research đi sâu vào quy trình nghiên cứu thị trường từ thiết kế bảng hỏi, chọn mẫu, thu thập dữ liệu định lượng lẫn định tính, đến phân tích thống kê và trình bày báo cáo cho nhà quản trị, khác với các sách lý thuyết marketing thuần tuý ở chỗ tập trung vào phương pháp luận và công cụ thực hành. Đây là một trong những cuốn sách gối đầu giường của sinh viên cao học quản trị kinh doanh và những người làm nghiên cứu thị trường chuyên nghiệp muốn có một hệ thống kiến thức bài bản, được viết bởi một tác giả có cả nền tảng học thuật lẫn kinh nghiệm doanh nghiệp thực tế. Quý khách vui lòng xem ảnh để rõ tình trạng sách.

Đây là website bán sách cũ, vui lòng đọc kỹ mô tả và xem ảnh trước khi đặt hàng ạ.

📍 Vui lòng liên hệ shop trước khi ghé lấy.