Hey, Whipple, Squeeze This: The Classic Guide to Creating Great Ads - Luke Sullivan, Edward Boches

Tên: Hey, Whipple, Squeeze This: The Classic Guide to Creating Great Ads - Luke Sullivan, Edward Boches

Năm in: 2016

Hình thức bìa: Bìa mềm

NXB: Momo Bookstore

Tình trạng: Sách khổ lớn. Cũ nhiều. Bìa mềm, ố cạnh.

Giới thiệu sách

Luke Sullivan có hơn ba mươi năm kinh nghiệm quảng cáo tại các agency như The Martin Agency, GSD&M và Fallon, được Adweek vinh danh là một trong các copywriter có ảnh hưởng nhất của ngành. Ông hiện đứng đầu khoa quảng cáo của Savannah College of Art and Design (SCAD). Edward Boches, đồng tác giả từ phiên bản gần nhất, là cựu giám đốc sáng tạo của Mullen Lowe Group, một trong những agency lớn của Mỹ. Tựa sách lấy từ chiến dịch giấy vệ sinh Charmin nổi tiếng những năm 1960, trong đó nhân vật Mr. Whipple liên tục nhắc nhở khách hàng "đừng bóp giấy", còn người đọc thì cứ muốn bóp thử để xem mềm tới đâu.

Cuốn sách xuất bản lần đầu năm 1998 và đến nay đã ra tới ấn bản thứ sáu. Bản hiện có là ấn bản thứ năm năm 2016 do Wiley xuất bản, dày khoảng 480 trang khổ lớn, có thêm Sam Bennett tham gia biên tập. Nội dung đi từ nguyên tắc tư duy ý tưởng (concept first, execution second), cách viết câu tagline ngắn, cấu trúc TV spot ba mươi giây, đến chiến dịch out-of-home và radio. Phần sau cập nhật phần đáng kể về digital, social media và content storytelling, gồm chương về Instagram, YouTube, branded content cùng các case study từ Nike, Apple, Volkswagen và các chiến dịch Cannes Lions gần nhất.

Sullivan giữ phong cách viết tự châm biếm và hài hước đặc trưng của ngành quảng cáo Mỹ. Sách trích dẫn nhiều câu từ David Ogilvy, Bill Bernbach, Lee Clow cùng các huyền thoại khác, đan xen với những bài học rút ra từ chính những lần Sullivan thất bại với khách hàng. Hey, Whipple, Squeeze This được dạy trong các chương trình copywriting và creative direction tại Miami Ad School, SCAD và VCU Brandcenter. Bản 2016 này khổ lớn, bìa mềm, đã qua sử dụng nhiều, ố cạnh. Phù hợp cho copywriter, art director, planner và sinh viên các ngành marketing, truyền thông, thiết kế đồ hoạ.

Đây là website bán sách cũ, vui lòng đọc kỹ mô tả và xem ảnh trước khi đặt hàng.

📍 205 Trần Huy Liệu, Phường 8, Phú Nhuận, TP.HCM. Vui lòng liên hệ shop trước khi ghé lấy.