The Brand Chartering Handbook How Brand Organizations Learn 'Living Scripts' - Chris Macrae

Tên: The Brand Chartering Handbook How Brand Organizations Learn 'Living Scripts' - Chris Macrae

Năm in: 1996

NXB: Addison-Wesley

Tình trạng: Sách khổ vừa. Chất Lượng Đọc. Rách góc 1 trang như ảnh

Giới thiệu sách

The Brand Chartering Handbook: How Brand Organizations Learn 'Living Scripts' của Chris Macrae, xuất bản năm 1996 bởi Addison-Wesley trong khuôn khổ ấn phẩm của Economist Intelligence Unit.

Macrae xuất thân từ một gia đình có truyền thống viết về kinh tế: cha ông, Norman Macrae, là biên tập viên kỳ cựu của tạp chí The Economist, và hai cha con từng cùng viết về tương lai của thế hệ mạng lưới, đồng thời phát triển khái niệm "Cách mạng Doanh nhân" trên chính tờ báo này từ năm 1972. Kế thừa lối tư duy hệ thống đó, cuốn sách đề xuất phương pháp "brand chartering", tức lập ra một bản đồ vận hành cho toàn bộ tổ chức xoay quanh thương hiệu, gồm ba trụ cột: tạo dựng và truyền thông giá trị thương hiệu, quản lý bộ máy vận hành thương hiệu, và định hướng cấu trúc thương hiệu như một "kịch bản sống" tự điều chỉnh theo thời gian thay vì một bộ quy tắc tĩnh.

Sách được xuất bản trong khuôn khổ ấn phẩm Economist Intelligence Unit, đơn vị nghiên cứu và xuất bản gắn liền với tạp chí The Economist chuyên phân tích chiến lược kinh doanh và thị trường cho giới quản trị cấp cao, nên nội dung mang tính học thuật kết hợp thực hành, không đơn thuần là sách kỹ năng phổ thông. Đây là một trong những công trình đặt nền cho ngành quản trị thương hiệu chuyên nghiệp giữa thập niên 1990, giai đoạn khái niệm "thương hiệu" bắt đầu được nhìn nhận như một tài sản chiến lược của doanh nghiệp chứ không chỉ là công cụ tiếp thị đơn thuần, và các lý thuyết trong sách này đã được Macrae cùng cộng sự tiếp tục phát triển qua nhiều bài viết học thuật trên các tạp chí quản trị thương hiệu sau đó.

Đây là ấn phẩm phù hợp người làm marketing, xây dựng thương hiệu hoặc nghiên cứu lịch sử ngành quản trị doanh nghiệp. Quý khách vui lòng xem ảnh để rõ tình trạng sách (rách góc một trang như ảnh).

Đây là website bán sách cũ, vui lòng đọc kỹ mô tả và xem ảnh trước khi đặt hàng ạ.

📍 Vui lòng liên hệ shop trước khi ghé lấy.